“智慧天網”管好網上買賣

泉州已成為福建省最大的網絡零售聚集區和網貨供應地。據不完全統計，泉州市2011年電子商務交易總額達482.53億元，其中網絡零售總額達72.38億元，同比增長37.6%。

如何管好這些數量眾多的網上買賣，維護企業合法權益已成為工商部門面臨的一大課題。對此，近年來，泉州市工商局積極探索網絡維權護企運作模式，全力助推泉州民營企業實施網絡商標戰略、實現二次創業。

合理開拓網絡市場

“網絡銷售這一營銷模式能夠壓縮企業經營成本，擴大消費對象群體，減少庫存。”市工商局負責人說，“引導企業合理開拓網絡市場是我們助推企業發展的一個有效措施。”

近年來，工商部門積極引導和指導九牧王、安踏、特步、鴻星爾克、361度等轄區品牌企業合理實施網絡品牌經營策略：建立健全注冊商標和商業秘密網絡保護制度，統一規范網店vi(即視覺識別)形象，建立網絡銷售消費糾紛處理機制。

同時，指導本地主要網絡交易平臺開設泉州品牌商品交易頻道或者專銷平臺，與知名品牌企業對接。我市網絡交易平臺“商虎中國網”已開設茶葉、服裝、化妝品、商標交易等十多個切合本地經營特色的網絡商品交易服務垂直型網站。另一方面，協調電子商務發達地區的工商部門共同牽線搭橋，引進當地電子商務服務優勢企業和運作團隊，與本地生產企業對接協作，形成“產地—網店—后臺”一體化運作模式。截至今年9月，我市在“天貓商城”以企業名義開辦的網店數量達1700家、占全省的47.2%，交易額34億元，占全省48.6%。