上世紀90年代，晉江人以“小地方辦大展會”的理念，懷著開拓銷路的期待，啟動了首屆中國(晉江)國際鞋業博覽會(以下簡稱‘鞋博會’)。多年后，第十五屆鞋博會已開始為晉江鞋業由“制造”向“智造”轉變搭臺，帶著讓更多人認可“晉江鞋”的初衷，本屆鞋博會推陳出新，不僅聯姻傳統產業和電子商務，而且更加注重本地鞋業的國際化和創新，以推進“晉江鞋”的嬗變。

“網上鞋博會”

整合線上線下資源

今年，晉江的體育品牌企業已轉變品牌發展策略，回歸理性，無一家企業“染指”央視黃金廣告資源。與央視黃金時段廣告投放量減少形成對比的是，本地品牌企業更多涉足電子商務領域。當前，不少傳統品牌觸網電子商務，開發網絡專款或注冊新的子品牌，例如，卡賓注冊了電商子品牌“凌晨兩點半”。安踏CEO丁世忠指出，在今后的管理中要更強調零售，未來市場競爭誰能將店鋪的管理做得更好，誰就能生存下去。“大批發”時代的終結，要求晉江企業盡快清理庫存、回流資金，以在下一輪的競爭中輕裝上陣。

“大批發”時代之后，傳統產業最佳的銷售渠道是什么?去年“雙十一”期間國內網購業務的飆升，印證了電子商務的無限潛力，也證明了其足以成為晉江傳統產業的最佳零售渠道。

為實現“鞋博會”線上線下資源的有效整合，第十五屆鞋博會同步啟動首屆“網上鞋博會”，利用十余年積累的龐大數據庫資源，為參展的優質成品鞋、鞋材、鞋機等鞋業企業與優質商家提供權威、及時的信息服務及便捷、高效的信息交流，創造更多的商貿合作機會。展會期間還同步舉行中國鞋都電子商務中心100家網上供貨商集體簽約入駐電商大樓儀式。該中心分為服務區、商務區和物流區三大區域，預期實現500家供應商進行商品實體展示和300家網商入駐開展商務運營，以進一步整合信息流、人流、物流、資金流，縮短上下產業鏈空間，幫助企業盡快消化庫存鞋。

接軌國際讓“晉江鞋”走遍世界

伴隨著品牌規模的不斷擴大，上市成了不少企業的選擇。在大量晉江知名品牌的推動下，“晉江板塊”在證券市場上格外引人注目。目前，晉江全市鞋業產業擁有13家上市公司，20多家納稅超千萬元企業，其中有5家企業2012年在晉江納稅超億元。在105家上市后備企業及1萬多家成長型企業中，鞋企也占據絕對數量。

盡管占據國內一半以上的市場，但晉江鞋企并沒有安于現狀，早已為鞋業實現“國際化”想好路線。據了解，在晉江制鞋業中，已有600多家制鞋企業引進意大利、德國、日本、臺灣等國家和地區生產的自動制鞋流水線3000多臺(套);250多家鞋材企業擁有EVA鞋底一次成型注射機500多臺，另外立體掃描儀、電腦數控切割紙板機等設備也常見于全市鞋類企業。

晉江鞋企不但引進先進鞋機，也十分注重引進客商。這方面，政企互動的成效尤為顯著。第十四屆鞋博會的海外參展商展位超四成，共有來自歐美、拉美、中東、韓國等國家和地區的40家優質采購商，組成了龐大的國際展團。第十五屆鞋博會的“國際化”特色持續發酵，除了繼續引進國際參展商外，展會還組織“歐美采購團”與本地鞋企實時對接。“去年的展會上，很多企業都表示現場對接的形式很好，今年的采購團中又增加了不少成員。”據業內人士介紹，第十五屆鞋博會采購團新增了來自巴基斯坦、加納、孟加拉等國的新成員，屆時將有百家本地鞋企與其對接，讓“晉江鞋”走遍世界。

搭建創新平臺邁向“智造”

近年來，晉江從傳統產業轉型升級入手，提出依靠科技創新和文化創意兩個輪子，打造更具活力的智造名城。

目前，晉江全市規模以上鞋業企業均自行配套產品研發機構。全市制鞋業依靠自主研發，目前共掌控了鞋業生產2000多種核心技術、擁有189項專利。同時，積極推進貫標認證，目前晉江的鞋類產品質量穩定率達98.2%，先后有88家企業通過ISO9000系列認證、108家企業通過ISO14001認證。安踏、國輝、寰球都成為國家或行業標準的起草成員單位。

鞋博會不僅是產銷對接的有效平臺，更承載著創新鞋文化內涵的重任。為更好地詮釋晉江鞋業產業創新文化內涵，本屆展會將繼續規劃籌備鞋文化沙龍配套活動，搭建互動平臺，服務展商溝通客商。展會還將舉行2013年晉江運動鞋制作技能競賽、“喜得龍”杯第六屆中國(晉江)校園鞋文化動漫創意大賽、第七屆中國鞋都(晉江)海峽兩岸運動鞋設計大賽、運動風尚主題微電影劇本大賽、第十五屆鞋博會現場攝影大賽、2013年全國經濟學博士后學術論壇、湖南衛視新媒體金鷹網與福建省求質體育用品有限公司聯合舉辦的亞洲型男大賽總決賽暨頒獎晚會等系列配套活動。記者 王蕾 通訊員 林青