在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，成為絕對(duì)的統(tǒng)治者非常困難。谷歌一直是在線搜索廣告的領(lǐng)先者，但也一直有著自己的苦惱：用戶正在從桌面電腦轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，但由于屏幕尺寸問(wèn)題，桌面廣告通常比移動(dòng)廣告更具吸引力。盡管移動(dòng)廣告正成為谷歌廣告業(yè)務(wù)中越來(lái)越重要的一部分，但移動(dòng)廣告的價(jià)格比桌面廣告要低。

谷歌周四公布了截至6月底的第二季度財(cái)報(bào)，再次證明了這一問(wèn)題。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于向移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)移，谷歌廣告的“每點(diǎn)擊成本”同比下降了6%。這與過(guò)去兩年中谷歌廣告價(jià)格的走勢(shì)一致。不過(guò)，谷歌沒(méi)有公布移動(dòng)廣告和桌面廣告分別的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

谷歌首席商務(wù)官尼克什·奧羅拉(Nikesh Arora)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“營(yíng)收機(jī)會(huì)非常大，但目前移動(dòng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化情況并不像其他業(yè)務(wù)一樣好。”

奧羅拉目前負(fù)責(zé)谷歌的廣告業(yè)務(wù)。谷歌周四宣布，奧羅拉即將離職，加入軟銀擔(dān)任副董事長(zhǎng)。谷歌資深員工、谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的高級(jí)顧問(wèn)奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)將接替奧羅拉的工作。

佩奇在個(gè)人Google+頁(yè)面上表示：“關(guān)于谷歌、我們的客戶以及合作伙伴，沒(méi)有什么是柯德斯塔尼不了解的。我相信，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)隊(duì)將取得優(yōu)秀成績(jī)。”

今年第二季度，谷歌營(yíng)收為159.6億美元，同比增長(zhǎng)22%?？鄢驈V告合作伙伴支付的費(fèi)用，凈營(yíng)收為127.1億美元，高于去年同期的111億美元。分析師平均預(yù)計(jì)，谷歌的毛營(yíng)收為156億美元。

第二季度，谷歌的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近6%，至34.2億美元，或每股4.99美元。不包括股票期權(quán)成本以及相關(guān)的稅收優(yōu)惠，谷歌的利潤(rùn)為每股6.08美元。彭博社統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期為6.23美元。

谷歌股價(jià)在周四美國(guó)股市的盤(pán)后交易中上漲約1%，至589.25美元。

盡管谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)仍面臨兩難處境，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手距離谷歌還有很遠(yuǎn)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2013年谷歌在全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出中所占份額接近32%。Facebook排名第二，在2013年總規(guī)模1200.5億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額接近6%。

不過(guò)，F(xiàn)acebook似乎已解決了移動(dòng)廣告的難題。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年，F(xiàn)acebook在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額接近16%，高于2012年的9%。谷歌的份額則從2012年的49.8%下降至41.5%。

2014年上半年，谷歌進(jìn)行了多筆收購(gòu)，進(jìn)軍新的行業(yè)。不過(guò)，這些收購(gòu)在未來(lái)幾十年內(nèi)甚至都不會(huì)帶來(lái)利潤(rùn)。例如，谷歌今年4月收購(gòu)了無(wú)人機(jī)廠商Titan Aerospace。兩個(gè)月之后，谷歌又以約5億美元的價(jià)格收購(gòu)了衛(wèi)星服務(wù)Skybox Imaging。今年2月，谷歌還完成了以32億美元收購(gòu)Nest的交易。

目前，F(xiàn)acebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在進(jìn)行類似的投資。不過(guò)，谷歌的股東和分析師仍對(duì)這些投資表示疑慮。RBC資本市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示：“市場(chǎng)有些擔(dān)心，谷歌還將繼續(xù)進(jìn)行這類難以看到收益的投資。”

關(guān)于投資回報(bào)，谷歌并未感到壓力，尤其考慮到谷歌目前坐擁612億美元的現(xiàn)金。谷歌首席財(cái)務(wù)官帕特里克·皮謝特(Patrick Pichette)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們的公司治理有些類似風(fēng)投模式。”對(duì)于類似無(wú)人駕駛汽車的項(xiàng)目，或許需要5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能看到回報(bào)。

皮謝特還談到了谷歌其他的投資領(lǐng)域。第二季度，谷歌的資本支出達(dá)到26.5億美元。這其中包括數(shù)據(jù)中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，以及在亞太和歐洲市場(chǎng)的房地產(chǎn)投資。此外，第二季度谷歌新增了2200名員工，員工總數(shù)超過(guò)5.2萬(wàn)人。

不過(guò)，谷歌的一些長(zhǎng)期投資已經(jīng)看到了回報(bào)。上季度，谷歌面向校園市場(chǎng)售出了100萬(wàn)臺(tái)Chromebook筆記本。Chromebook是一類低成本、基于云計(jì)算的筆記本，完全運(yùn)行谷歌的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。