泉州制造將華麗升級成“智造”

“品牌漸漸從成衣的展示過渡到企業(yè)文化的價(jià)值輸出，服裝博覽會上衣服少了，概念性的東西變多了”

作為中國服裝行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，在展會上出現(xiàn)的新商業(yè)亮點(diǎn)，也成為解讀行業(yè)新趨勢的重要窗口。

概念包裝取代成衣展示

“本屆CHIC最大的改變，我覺得是品牌漸漸從成衣的展示過渡到企業(yè)文化的價(jià)值輸出，服裝博覽會上衣服少了，概念性的東西變多了。”前去觀展的狼道服飾有限公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)劉奕群說道。

閩派男裝圣吉奧這次打造“時(shí)尚、藝術(shù)、音樂”為主題的概念館，展館設(shè)計(jì)采用北歐極簡主義風(fēng)格，秉承圣吉奧“簡潔、大氣”充滿時(shí)尚與藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)理念。在展區(qū)的現(xiàn)場還有爵士樂隊(duì)的演奏，模特身上的衣服更散發(fā)出優(yōu)雅的時(shí)尚感，傳達(dá)的更多是一種審美的氛圍，而非產(chǎn)品本身。

在此次展會上，最有科技感和未來感的品牌展館當(dāng)屬勁霸。勁霸展位的外墻使用經(jīng)常應(yīng)用于高檔汽車與奢侈品展示的凈黑色板材，并以鉆石切割面為靈感設(shè)計(jì)了外墻的紋理。在黑色的背景中，用3D全息投影打造的360度茄克版型展示則尤為炫目，幾十款勁霸經(jīng)典茄克款式幻化成三維畫面懸浮在半空中，亦真亦幻，效果奇特，令人嘆為觀止。

勁霸還特別邀請35位青年藝術(shù)家合力創(chuàng)作的裝置藝術(shù)作品大茄克。這個(gè)高達(dá)7.5米的后現(xiàn)代主義風(fēng)格大茄克全鋼雕塑，迎面撞入每一位參觀者的眼簾，極富創(chuàng)意感和震撼力堪稱本屆CHIC形象座標(biāo)，引來參觀者爭相合影留念。在寫意的鏤空茄克造型中，除了極具標(biāo)志性的紅色勁霸男裝Logo外，“版型”“茄克”“專注”“商務(wù)休閑”等勁霸關(guān)鍵詞被巧妙地融入其中。

勁霸男裝用五年完成一場蛻變，讓上海真正成為自己的主場。“對于勁霸而言，上海不僅是一個(gè)全新的起點(diǎn)，更是一個(gè)近乎挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)略目標(biāo)，‘出江入海’所帶來的顛覆性變革，的確讓勁霸有了優(yōu)化基因的蛻變。”2009年5月9日勁霸男裝宣告品牌總部全面遷駐上海，邁開“出江入海”步伐。對于上海五年的戰(zhàn)略達(dá)成，勁霸男裝品牌的掌舵人，CEO洪忠信認(rèn)為改變與創(chuàng)新是自己首要關(guān)注的核心。

“未來，讓人無所適從!專注35年做一件事，這除了需要堅(jiān)持，還需要再堅(jiān)持，還需要智慧，還需要眼光……”劉奕群在微信中感慨道，而他轉(zhuǎn)發(fā)勁霸CHIC上“大茄克”的資訊獲得了1600多名好友的“贊”。

劉奕群還表示，成衣展示這種常規(guī)做法已經(jīng)讓觀展者產(chǎn)生審美疲勞，而此次勁霸以茄克延伸出的創(chuàng)意營銷手段無疑讓人耳目一新，這也代表著一種企業(yè)參展的風(fēng)向標(biāo)——突出概念、企業(yè)文化將成為企業(yè)策展的趨勢。

制造向“智造”轉(zhuǎn)型

當(dāng)科技的浪潮襲來，傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)無法獨(dú)善其身。如今服裝不再是簡單的遮羞保暖之物，它被賦予了更多不同的穿著體驗(yàn)和審美情趣的展現(xiàn)，或者是對某種生活的態(tài)度……越來越多的服裝企業(yè)開始注重產(chǎn)品研發(fā)，不少參展企業(yè)也腦洞大開，對科技研發(fā)投入資金與人力，將泉州“制”造華麗升級成泉州“智”造。

石獅宏運(yùn)衣車帶來了自主運(yùn)營品牌富山縫紉機(jī)，其人性化、高效率和高速度的特點(diǎn)吸引了大量服裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人的駐足和親身體驗(yàn)。宏運(yùn)衣車貿(mào)易有限公司總經(jīng)理林美娜表示，這次帶來參展的電腦包縫機(jī)、自動裁床機(jī)、鋪布機(jī)等都頗受青睞，展位人氣爆棚，不少人親自來試機(jī)。“富山縫紉機(jī)的創(chuàng)新一直走在行業(yè)的前沿，能有效幫助服裝工廠節(jié)能降耗，節(jié)約人力，獲得了行業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。”

開服裝廠不用熟練的平車工，這可能嗎?石獅企業(yè)和興針車讓這種看起來似乎完全不可能的事變成了現(xiàn)實(shí)。在本次CHIC上，該公司展示了909系列自動模板縫紉機(jī)，該設(shè)備可以完全替代熟練產(chǎn)業(yè)工人。使用該設(shè)備，服裝廠只需提供服裝設(shè)計(jì)圖制作模板，服裝加工就可自動搞定。

“傳統(tǒng)服裝企業(yè)最頭痛的是熟練產(chǎn)業(yè)工人難招。而我們一臺自動模板縫紉機(jī)，單位時(shí)間的工作效率就相當(dāng)于3—12名熟練產(chǎn)業(yè)工人。”和興針車貿(mào)易有限公司總經(jīng)理王方毅說，自動模板縫紉機(jī)完全由電腦編程控制，其工作沒有疲勞感，且不會出現(xiàn)人為失誤因素，可大大降低服裝企業(yè)的人力資源成本。

除了自動模板縫紉機(jī)，和興針車還帶來了優(yōu)衣庫使用的自動充羽絨機(jī)、無縫工藝設(shè)備等，吸引了許多外國客商參觀，并與幾家初步達(dá)成了合作意向。