新華網(wǎng)北京11月16日電(記者 周瑋)以《大圣歸來》為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫贏得票房口碑雙豐收，在用動(dòng)漫講好中國(guó)故事上取得新突破;互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全方位結(jié)合，產(chǎn)生了“動(dòng)漫+電商”等許多新形態(tài)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展;動(dòng)漫會(huì)展有力促進(jìn)文化消費(fèi)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)5天時(shí)間吸引觀眾20.3萬(wàn)人次，銷售產(chǎn)品9100萬(wàn)元……今年以來，中國(guó)動(dòng)漫迎來新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯現(xiàn)。2015年，被業(yè)內(nèi)人士稱為對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有“拐點(diǎn)”意義的一年。

原創(chuàng)取得突破　提振發(fā)展信心

7月上映的《大圣歸來》驚艷四方，不但引發(fā)國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的關(guān)注，而且在海外也獲得不俗反響。

其實(shí)從年初開始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫就已發(fā)力，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》票房過億元，及至暑期檔《大圣歸來》超過國(guó)外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢(mèng)》，創(chuàng)造9.56億元票房新紀(jì)錄，真人與動(dòng)漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元，成為國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍。

專家如是點(diǎn)評(píng)：持續(xù)的品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)積攢的高人氣和高水準(zhǔn)制作品質(zhì)，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迅速發(fā)展的關(guān)鍵。

知名漫畫編創(chuàng)人、漫畫理論家陳維東說，以動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))開發(fā)為核心，發(fā)揮IP高知名度、廣泛影響力和群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，與文學(xué)、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價(jià)值。如由中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品漫畫《滾蛋吧!腫瘤君》改編的同名電影，收獲5.1億元票房，并將角逐奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng);《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫改編為游戲，取得良好市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

資本更加關(guān)注　“互聯(lián)網(wǎng)+”插上翅膀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好，獲資本市場(chǎng)愈加關(guān)注與重視。

8月，奧飛動(dòng)漫以9億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)之一“有妖氣”網(wǎng)站，成迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收購(gòu)。10月，光線傳媒宣布在其投資13家動(dòng)漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動(dòng)漫集團(tuán)并將推出22部動(dòng)畫電影。

來自文化部的最新數(shù)字顯示，今年以來已有10多家中小動(dòng)漫企業(yè)在“新三板”成功掛牌并實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)元規(guī)模融資，多家中小動(dòng)漫企業(yè)開始籌備進(jìn)入“新三板”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。今年以來中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)繼續(xù)保持30%以上增速，主要?jiǎng)勇W(wǎng)站熱點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品點(diǎn)擊量數(shù)億甚至數(shù)十億次。與此同時(shí)，“動(dòng)漫+電商”等許多新形態(tài)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如“三只松鼠”電商網(wǎng)站以“三只松鼠”作為核心形象營(yíng)銷休閑食品，上半年銷售額突破12億元。

動(dòng)漫會(huì)展成促消費(fèi)亮點(diǎn)　走出去持續(xù)向“一帶一路”國(guó)家拓展

今年暑期和國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)多個(gè)城市舉辦動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)，吸引數(shù)百萬(wàn)觀眾參與，既有北上廣等特大城市，也有福州、常州等二三線城市，還有銀川、百色等邊遠(yuǎn)城市。

如上海炫動(dòng)匯展文化傳播公司總經(jīng)理陳潔所說，動(dòng)漫會(huì)展促進(jìn)了文化消費(fèi)，繁榮了節(jié)假日群眾文化生活，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有驅(qū)動(dòng)作用。

文化部文化產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人介紹，今年以來中國(guó)動(dòng)漫走出去持續(xù)向“一帶一路”國(guó)家拓展，填補(bǔ)很多空白：在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區(qū)市場(chǎng)拓展取得新進(jìn)展;哈薩克斯坦副總理會(huì)見中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)代表，泰國(guó)政府組團(tuán)參加中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。

文化部采取措施力推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)

文化部文化產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人說，抓住當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化新趨勢(shì)，文化部要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)之需，力推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)。

一是積極引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向，鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫業(yè)界創(chuàng)作生產(chǎn)出更多用動(dòng)漫語(yǔ)言講好中國(guó)故事、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。今年已開展的弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持申報(bào)工作，全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)申報(bào)踴躍，文化部將持續(xù)扶持提高和宣傳推廣。

二是著力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，深入實(shí)施動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)漫精品，扶持一批有活力有競(jìng)爭(zhēng)力的骨干動(dòng)漫企業(yè)，以品牌為核心促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持在動(dòng)漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌。

三是著眼拉動(dòng)文化消費(fèi)，將動(dòng)漫會(huì)展納入扶持范圍，支持組建動(dòng)漫會(huì)展聯(lián)盟、促進(jìn)動(dòng)漫會(huì)展資源在全國(guó)范圍內(nèi)優(yōu)化配置和流動(dòng);組織動(dòng)漫企業(yè)與新媒體對(duì)接，拓展動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、公交地鐵電視等傳播與消費(fèi)渠道，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的社會(huì)傳播與消費(fèi)。

四是力促動(dòng)漫與科技結(jié)合，實(shí)施數(shù)字內(nèi)容動(dòng)漫游戲創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作相結(jié)合，升級(jí)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)并廣泛推廣應(yīng)用，鼓勵(lì)動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)意和技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造、商貿(mào)、旅游、展覽展示等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和融合發(fā)展。

五是繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走出去，組織動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)“一帶一路”題材的產(chǎn)品，提高國(guó)際表達(dá)水準(zhǔn)。積極開展中國(guó)動(dòng)漫海外推廣，助其在“一帶一路”國(guó)家拓展市場(chǎng)。積極參與國(guó)際電信聯(lián)盟專業(yè)會(huì)議，爭(zhēng)取將中國(guó)自主原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。