線下：吃喝玩樂一起 大媽也“剁手”

在線上消費(fèi)日趨理性的同時(shí)，今年“雙十二”，大叔大媽們則忙著在線下?lián)屫洠€下的勢頭蓋過了線上。“快跟我去超市，聽隔壁王大媽說，今天是雙十二，新華都購物有優(yōu)惠，那個(gè)什么寶的付款，滿100元就可以減50元呢。”12日一早，還在賴床的小陳沒有想到，自己居然從已經(jīng)退休的老媽嘴里聽到了“雙十二”和“支付寶”。

據(jù)了解，今年“雙十二”，在全國200多個(gè)城市以及全球12個(gè)國家和地區(qū)，有30萬家商店參與了支付寶“五折活動(dòng)”，用戶使用支付寶付款，在很多餐館、超市便利店、機(jī)場、美容美發(fā)美甲店、電影院等，都可以可享受5折優(yōu)惠。

新華都廣場推出部分會(huì)員商品低至5折、自營服飾5折、支付寶付款100元以內(nèi)全場5折優(yōu)惠、最高減免50元的優(yōu)惠，限前8萬名買單的顧客。12日中午，記者在東海灣新華都購物廣場內(nèi)看到，在超市的稱重處以及收銀臺(tái)前都排滿了長隊(duì)，很多商品都打出了比平時(shí)更優(yōu)惠的價(jià)格。除了服裝全場5折外，在記者選購的商品中，原價(jià)49元的妙潔膠棉拖把只要38.8元，還送一個(gè)拖把頭;此外，原價(jià)15.8元的安井牛奶饅頭，優(yōu)惠價(jià)只要9.9元，而同樣的商品，淘寶價(jià)格是13.8元—14.5元。在價(jià)格優(yōu)惠完勝線上的同時(shí)，還有支付寶付款5折，最高減免50元的優(yōu)惠，難怪吸引了大叔大媽們來排隊(duì)。據(jù)了解，新華都推出的8萬名免單名額在12日中午就已經(jīng)全部用完。

除了新華都，沃爾瑪也推出了支付寶付款全場5折活動(dòng);永輝超市推出支付寶付款全國60萬名額5折，最高優(yōu)惠50元的優(yōu)惠。據(jù)了解，截至12日19時(shí)，永輝超市通過支付寶的交易額突破了1億元。除了超市火爆外，在浦西萬達(dá)廣場，不少服裝品牌也推出了5折的優(yōu)惠，11日至13日馬克華菲全場5折，優(yōu)衣庫一件149元、兩件199元。

支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，截至12日下午2點(diǎn)，最受歡迎的日用品是手紙和紙巾，共賣出了20.75萬份;截至12日下午2點(diǎn)30分，參與活動(dòng)的餐廳總共賣出了40萬份炸雞、25萬份漢堡、7萬份水餃;截至12日18時(shí)，淘寶電影觀影出票數(shù)達(dá)到112萬張，占全國票房近30%。

【記者手記】大媽也瘋狂

今年的“雙十二”趕上了周末，覆蓋的場所從超市拓展到餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場、美容美發(fā)、電影院等八大線下支付場景，參與線下商戶從幾萬家拓展到30多萬家，也讓大媽們更為“瘋狂”，除了進(jìn)超市掃貨外，還體驗(yàn)了一把刷手機(jī)吃飯、刷手機(jī)美發(fā)、甚至刷手機(jī)看電影的快樂。有人算了一筆賬，如果你足夠“勤勞”，跑遍大多數(shù)打折的餐飲、超市、商圈、電影院等場景，“雙十二”一天，“血拼”時(shí)可獲得500元左右的優(yōu)惠。

在“雙十一”被廣為詬病的同時(shí)，今年的“雙十二”則給實(shí)體商業(yè)帶來一個(gè)新機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了新的消費(fèi)點(diǎn)。正如口碑公司CEO范馳所說，幾十萬線下商家與消費(fèi)者共同參與的“雙十二”，成為互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)融合的標(biāo)志性事件，開啟了一個(gè)新的商業(yè)智能時(shí)代，也意味著互聯(lián)網(wǎng)用技術(shù)、平臺(tái)與數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)的時(shí)刻開始了。 (文艷)