雙十一已成企業(yè)與消費(fèi)者一同狂歡的節(jié)日，老板與員工一起加班加點(diǎn)

泉州品牌銷售破億接二連三

雙十一已然成為品牌企業(yè)與消費(fèi)者一同狂歡的節(jié)日。這場(chǎng)狂歡里自然少不了泉企的身影，特別是傳統(tǒng)品牌泉企負(fù)責(zé)人的身影。他們的微信圈從前一天便開(kāi)始發(fā)布各種雙十一信息，引來(lái)點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。

“頭家”們或給錢獎(jiǎng)勵(lì)，或備下好吃的犒勞，或直接與一線員工一起加班。上下萬(wàn)眾一心，泉企電商銷售自然不俗：男裝品牌中的七匹狼、衛(wèi)浴領(lǐng)域的九牧廚衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的安踏等泉州品牌企業(yè)，在昨天下午至傍晚時(shí)分便接二連三地突破了全網(wǎng)銷售億元大關(guān)。

□泉州網(wǎng)-東南早報(bào)記者 王宇靜 呂振震 文/圖

老板們出錢還出力

前天晚上，特步集團(tuán)總裁丁水波沒(méi)有像往年那樣參與電商團(tuán)隊(duì)的狂歡，而是直接飛到今年的雙十一晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與馬云握手，來(lái)了一場(chǎng)“馬丁會(huì)”。特步集團(tuán)副總裁兼電商總經(jīng)理肖利華博士告訴記者，今年雙十一，特步大手筆斥資千萬(wàn)元贊助雙十一狂歡晚會(huì)，成為鞋服行業(yè)唯一贊助商家。

對(duì)于丁水波而言，每年的雙十一都有著特別的意義，因?yàn)檫@天還是他的生日。肖利華說(shuō)，在企業(yè)本部，他們也通過(guò)迎財(cái)神、舞獅等節(jié)目開(kāi)啟自己的雙十一狂歡模式，還現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，300萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)品，整個(gè)特步電商團(tuán)隊(duì)沸騰了。

“老板一直和我們?cè)谝黄鸺影?，到昨天凌晨?jī)扇c(diǎn)才離開(kāi)。”七匹狼電商相關(guān)人士說(shuō)，掌門人周少雄的支持給予了團(tuán)隊(duì)很大的動(dòng)力。他們參與了多年的雙十一，自然后勤保障十足。飲料、食品、酒品一件都不少。

九牧廚衛(wèi)雖然在電商領(lǐng)域里較晚起步，但是已經(jīng)連續(xù)5年拿下了全網(wǎng)單品類銷售冠軍的成績(jī)。為了讓團(tuán)隊(duì)再創(chuàng)佳績(jī)，平常低調(diào)的董事長(zhǎng)林孝發(fā)也積極參與雙十一大戰(zhàn)前的啟動(dòng)儀式，敲鑼、激情合影一樣都不缺。

八馬茶業(yè)前年開(kāi)始全網(wǎng)發(fā)力電商領(lǐng)域，一直穩(wěn)居傳統(tǒng)烏龍茶企業(yè)電商領(lǐng)域里的冠軍位置。為了今年再次借勢(shì)擴(kuò)大品牌影響力，董事長(zhǎng)王文禮提前半個(gè)月便召開(kāi)了誓師大會(huì)，前晚更是準(zhǔn)備了一頓熱氣騰騰的鐵板燒給員工打氣加油。

線上線下互動(dòng)開(kāi)啟

“15分鐘1000萬(wàn)元，90分鐘5000萬(wàn)元，8小時(shí)1億元，17小時(shí)1.4億元……”從11月11日零時(shí)開(kāi)始，安踏的銷售額如火箭般飛升，屢創(chuàng)新高。截至昨日下午5時(shí)，安踏整體銷售額已達(dá)1.4億元，領(lǐng)跑體育用品行業(yè)。安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)香檳慶祝。“今年雙十一，我們精選了眾多新品爆款供消費(fèi)者選擇，而且售賣的產(chǎn)品50%以上都是新品和期貨，還有一部分是電商?？?。我們希望讓消費(fèi)者買到真正高性價(jià)比的商品。”安踏品牌電商總監(jiān)彭翱說(shuō)。

昨日18時(shí)許，七匹狼電商相關(guān)人士表示，他們的品牌銷售額也已破億元。“這是官方直營(yíng)和經(jīng)銷商共同努力的結(jié)果，但是單店銷售額還沒(méi)達(dá)到億元。”該人士說(shuō)，官方旗艦店截至18時(shí)許是6000多萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。“希望今年單店可以翻一倍，去年官方旗艦店銷售額是三四千萬(wàn)，今年達(dá)到翻倍目標(biāo)的希望很大。”該人士說(shuō)。

“從11月11日零時(shí)開(kāi)始，九牧廚衛(wèi)刷新整個(gè)大建材行業(yè)新紀(jì)錄，單店、單日7分鐘突破千萬(wàn)，并以11小時(shí)35分鐘的驚人速度破億元大關(guān)。”九牧廚衛(wèi)電商負(fù)責(zé)人難掩興奮地說(shuō)，前7分鐘，平均每秒交易2.5萬(wàn)元。其中，九牧花灑、馬桶、浴室柜、水槽等品類的銷售額位居行業(yè)第一。

據(jù)介紹，今年傳統(tǒng)泉企除了參與雙十一線上大促外，還加大了與傳統(tǒng)線下店鋪的互動(dòng)營(yíng)銷。“今年特步電商首次實(shí)現(xiàn)線上線下貨品共享，尤其新品共享，全部商品同款同價(jià)，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)。”肖利華說(shuō)。安踏電商部門負(fù)責(zé)人也表示，他們已經(jīng)在全國(guó)上千家店鋪啟動(dòng)了半個(gè)月的雙十一的活動(dòng)，就現(xiàn)在終端銷售反饋來(lái)看，數(shù)據(jù)非常喜人。據(jù)了解，大手筆啟動(dòng)O2O的還有九牧廚衛(wèi)，他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)率先啟動(dòng)O2O營(yíng)銷模式，“九牧全國(guó)的門店與天貓平臺(tái)同步活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)，線上付款，就近服務(wù)的理念。”董事長(zhǎng)林孝發(fā)說(shuō)。